Choisir son nom de domaine

Si par le passé, le choix du nom de domaine était très souvent lié à l’étude de son référencement sur Google, il est aujourd’hui exclu de croire que Google va vous référencer en fonction de celui-ci.

En effet Google a rapidement mis fin à ces pratiques douteuses (keyword stuffing), permettant au plus riche de s’accaparer un ensemble de nom de domaine, dans le but de se positionner au mieux, voir pire, celui de faire baisser le positionnement d’un concurrent.

Le référencement ne se basant plus sur le choix du nom de domaine, vous allez pouvoir vous exprimer pleinement, mais il faudra cependant respecter quelques directives que nous allons tenter de décrire ci-dessous.

Nous allons ici supposer, que votre cahier des charges fonctionnel est terminé, votre cible principale est donc définie.

Veille informationnelle

Etude de la concurrence

Il va s’agir maintenant de réaliser une veille concurentielle (à ne pas confondre avec de l’espionnage), en vérifiant l’ensemble des informations disponibles sur vos concurrents.
Tentez de voir comment ils se positionnent sur votre secteur d’activité. Normalement cela aurait déjà du être fait dans votre cahier des charges, mais ici il vous faudra vérifier le lexique utilisé par vos concurrents pour accrocher leur cible.

Etude

Comment choisir

Votre nom de domaine devra remplir les critères suivant:

• mnémotechnique

  Il devra être simple à retenir et être percutant à la prononciation. Un nom de domaine ne se diffuse pas seulement sur la toile, mais aussi dans la rue! Imaginez-vous à la place d’une personne souhaitant retenir votre nom de domaine. (évitez donc les nom de domaines à rallonge)

• Lié à votre marque

  Si vous possédez une marque déposée, il sera sans doute préférable de l’inscrire dans le nom de domaine. Dans ce cas, le choix reste plus que limité, mais vous pouvez ajouter des informations en plus de la marque. (ex: virginmobile.fr, virginradio.fr …)

• Dérivé de l’activité

  Vous êtes déménageur, mais trouvez que le nomde la société n’est pas très « funky » ? Trouvez un nom de domaine qui fera penser à votre activité mais qui sera plus simple à retenir pour vos visiteurs. (ex: cartonplein.com …)

• Respect de la syntaxe

  Un nom de domaine ne peut être composé que de lettres, de chiffres, de tirets (sauf en début ou en fin de nom), de soulignements (« underscore »), de caractères accentués ou non latins pour certaines extensions.

• Respectez la loi

  Nous allons y revenir plus bas, mais pensez à ne pas réserver une extension libre d’une marque déposée … cela vous évitera des mauvaises surprises par la suite.

Les différentes extensions

Il existe plusieurs types d’extensions. Il s’avère souvent judicieux d’en réserver un grand nombre afin d’éviter des procédures juridiques coûteuses pour récupérer ce qui vous va de droit. Normalement, il existe deux types d’extensions, les suffixes génériques et les suffixes géographiques.

• Génériques

  Ces extensions, composées de 3 lettres ou plus, sont thématiques et sans réelle attache géographique (« com », « info », « net », « xxx » …).

• Géographiques

  Composés de deux lettres, elles correspondent aux codes pays définis par la norme ISO 3166 (« fr » pour la France, « ch » pour la Suisse …).

Le choix de l’extension sera donc établi en fonction du lieu de résidence de l’activité (important pour votre référencement), mais également du type d’activité. Il ne servira à rien d’utiliser l’extension « .xxx » si vous parlez de voyages. En revanche il vous faudra surveiller l’acquisition des extensions par une personne tierce, afin de ne pas pénaliser votre référencement ou tout simplement votre image de marque.

Procédure d’achat

Où acheter ?

Il existe de nombreux registar (société habilitée à procéder à l’enregistrement de nom de domaine pour des tierces). Cependant, si vous débutez, il est préférable de choisir un registar avec un hébergement. Ainsi le nom de domaine sera directement configuré à votre hébergement et à vos comptes emails. Nous vous recommandons notre partenaire: hostpapa.eu.
Si vous faites appel à une agence web, faites attention au propriétaire du nom de domaine. Des agences peu scrupuleuses, réserveront vos noms de domaine en leurs noms. Il vous sera alors difficile de récupérer le nom de domaine par la suite!

Quand le réserver ?

Contrairement à la croyance populaire, vous pouvez acheter votre nom de domaine sitôt qu’il sera choisi. Je me demande même pourquoi attendre, étant donné que si c’est bien géré, cela n’a aucun impact sur votre référencement futur. Alors pourquoi risquer de se le faire piquer ?

Légalité

Certains nom de domaine, comme le .fr, vérifie les renseignements légaux demandés lors de l’enregistrement. Si vous êtes une société il vous faudra fournir des renseignements exacts.
N’oubliez pas de vérifier la disponibilité du nom de domaine. Ce n’est pas parcequ’il est libre, qu’il est forcément disponible. En effet une marque déposée auprès de l’inpi par exemple, aura le droit de vous demander de restituer le nom de domaine.
Vérifier avant, prendra 30 sec de votre temps, et évitera des frais de justice ….

Conclusion

Cet article ne représente qu’une liste non exhaustive des opérations à effectuer lors de l’acquisition d’un nom de domaine. Nous pouvons vous assister dans ce process, mais dans tous les cas, il ne tiendra qu’à vous du choix final. Acheter un nom de domaine, c’est un peu comme nommer son bébé, cela demande réflexion sur les envies, le présent et le futur.